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| タイトル | [283]【広告コンプライアンス】「初」訴求に景表法初の措置命令。「初」表示の4つの要件と調査依頼時の留意点 |
| 配信日時 | 2026年02月16日08時00分00秒 |
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おはようございます！ フィデスの久保京子です。 今日のメルマガでは、グルメイベントでの「初出店」表示に 対する、景品表示法の措置命令事案を取り上げます。 「初」の表記に対する措置命令は初めてのケースです。 問題となったのは、イベント主催事業者が行った 「県内初出店」という広告です。 実情は、県内に「常設店舗」はなかったものの、過去に 「同種のイベント」への出店実績があったことから、「県内初 出店」とは認められませんでした。 「県内初」「日本初」「業界初」といった“初”訴求表現は、 「比較優良表示」として「No.1表示」と同じ性質を持ち、 景表法上、同様の考え方が適用され、表示の裏付けとなる 客観的な根拠が求められます。 今回の措置命令は、一昨年から積極的な取締りが行われている No.1表示と同様に、「初○○」の表現も景表法上の重大な リスク要因になり得ることを示しています。 ブログ記事では、処分内容と「誰が表示責任を負うのか」と いう規制対象の考え方を整理しました。 続く会員限定記事では、行政が求める「適正な“初”訴求の ４要件」と、調査会社へ依頼する際の留意点を解説します。 ぜひ、公開記事・会員限定記事（登録無料）で詳細をご確認 ください。 ◆FIDES 広告コンプライアンス 「初」訴求への景表法初めての措置命令。 テレビ新広島、表示責任問われるイベントの「初出店」表示 （消費者庁 2025年10月15日） http://www.fides-cd.co.jp/mm/in.cgi?no=642 このメールは、消費生活アドバイザーである 株式会社フィデスの久保京子が執筆、お届けしています。 皆さまの業務のお役に立てたら嬉しいです。 消費生活アドバイザーだからできること： http://www.fides-cd.co.jp/mm/in.cgi?no=426 ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ ■□■ FIDES 広告コンプライアンス Vol.626 ■□■ ≪http://compliance-ad.jp/≫ ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ 2026/02/16 《法改正・違反トピックス》 ★【議事録掲載】 第1回デジタル取引・特定商取引法等検討会 （消費者庁 2026年2月9日） https://www.caa.go.jp/policies/policy/consumer_transaction/meeting_materials/review_meeting_005/044797.html ★催眠商法でサプリ購入持ちかけか 販売会社社長ら3人逮捕 大阪府警（毎日新聞 2026年2月10日） https://mainichi.jp/articles/20260210/k00/00m/040/140000c ★ヤッターマン、ドロンジョを起用した 「ダークパターン啓発動画」が公開 （（一社）ダークパターン対策協会（株）タツノコプロ 2026年2月7日） https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000032.000038073.html ★消費者庁で確約処理が増加、景表法処分ペースさらに鈍化 （通販新聞 2026年2月5日） https://www.tsuhanshimbun.com/products/detail/8253 ★会員に対する処分について （（公社）日本通信販売協会 2026年2月3日） 被処分会員：株式会社ソーシャルテック 処分：除名の処分手続き https://jadma.or.jp/news/kaiinshobun260203 ★景品表示法に基づく措置命令および食品表示法に基づく指示 サコウ食品(株)（三重県 2026年2月7日） https://www.pref.mie.lg.jp/TOPICS/m0011700426.htm ★古川泰史（屋号：魚八）における生鮮水産物（タイ）の名称 の不適正表示に対する措置（農林水産省 2026年2月10日） https://www.maff.go.jp/j/press/syouan/kansa/260210.html ★テレビショッピングではテレビ広告以外の情報も しっかり確認（国民生活センター 2026年2月12日） https://www.kokusen.go.jp/mimamori/mj_mailmag/mj-shinsen535.html ──────────────────────────── ≪編集後記≫ ２月はフィデスの設立記念日、私の誕生日、そして結婚記念日 があるトリプル記念の月です。 私は例年、春の先取りとお祝いを兼ねて小田原の梅や 伊豆の河津桜を観に小旅行に出かけています。 伊豆の河津桜が有名ですが、実は近年、北は東北から南は九州 まで、全国に名所が広がっているんですね。 年度末の忙しい時期、あのピンクの可愛らしい桜で春の息吹を 感じてパワーチャージしてみてください。 ◆河津桜が見られる桜名所 （ウォーカープラス） https://hanami.walkerplus.com/special/kawazu/event/ 春の訪れも間近。今週も張り切って参りましょう！ ──────────────────────────── ■『FIDES 広告コンプライアンス』いかがでしたか？ 最後までお読みいただき、ありがとうございました。 今後も『消費生活アドバイザー』が消費者目線で読み解く、 広告コンプライアンス支援情報をタイムリーに提供して参ります。 ご感想・ご意見は、お気軽にお寄せください。 では、また次回、お会いしましょう！！ バックナンバー： https://www.fides-cd.co.jp/mm/backno.cgi?flag=2 旧バックナンバー： https://www.fides-cd.co.jp/mm/backno.cgi?flag=1 ──────────────────────────── 【フィデスが提供するサービスのご紹介】 ◎ 広告法務サービス ： https://compliance-ad.jp/check/ ・広告チェック・リライト ・エビデンスチェック ・法令遵守 ライティング ◎ 広告法務 コンサルティング・教育 ： https://compliance-ad.jp/consulting/ ・広告コンプライアンス体制構築コンサルティング ・販促・広報戦略コンサルティング ・広告表現の根拠試験デザインコンサルティング ・広告法規研修 ◎ 顧客サービス改善 ： https://compliance-ad.jp/service/ ・顧客対応覆面調査 ・顧客サービス向上コンサルティング ・顧客対応トラブルコンサルティング ・交渉力研修 ──────────────────────────── 【ご案内】 ──────────────────────────── ■本メルマガに関するご意見・お問い合わせはこちら mailto:service@fides-cd.co.jp 配信アドレス変更、停止依頼はこちらからお願いします。 https://compliance-ad.jp/unsubscribe/ ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ ■□■メルマガ『FIDES 広告コンプライアンス』 発行元 株式会社フィデス （ FIDES.INC ） 〒132-0003 東京都江戸川区春江町3丁目27-2 URL : http://www.fides-cd.co.jp 発行人 ： 久保京子 品消法関連情報・サービスサイト 『FIDES 広告コンプライアンス・CS改善』 Webサイト：https://compliance-ad.jp/ ブログ：https://compliance-ad.jp/blog/ twitter：http://twitter.com/fides_shop_cs FB：http://www.facebook.com/kyoko.kubo.18 ■□■ ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ 本メルマガ及びリンク先に掲載された記事を 許可なく転載することを禁じます。 Copyright(C) FIDES.INC , All Rights Reserved |
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