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| タイトル | [77]【ネットショップ おもてなし作法】機能性表示食品とトクホの広告審査／2019年度のトクホ 市場規模 |
| 配信日時 | 2020年05月11日07時00分00秒 |
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おはようございます！ フィデスの久保京子です。 自粛下のＧＷが明けましたが、東京は緊急事態宣言継続なので、あまり変わる ことない日常の中、料理とガーデニングの時間がめっきり増えました。 さて、今回のメルマガでは、機能性表示食品とトクホの広告審査、2019年度の トクホ市場規模について取り上げています。 「いわゆる健康食品」と異なり、食品の機能性の表示が認められるトクホと 機能性表示食品ですが、それぞれ、許可表示や届出表示の範囲を超える広告 表現は不適正とみなされます。 更に問題となってくるのは、機能性表示食品における、届出表示のエビデンス の妥当性です。 機能性表示食品の広告では、いくら届出表示の範囲内で広告表現を行っていた としても、そもそも届出表示のエビデンスに合理性がなければ、不適切な表示 となってしまいます。 表示が認められる機能性について、トクホは国による許可制であるのに対して、 機能性表示食品は事業者責任に基づく届出制であるため、届出表示のエビデンス の妥当性を確保することが求められます。 この、届出表示のエビデンスの「客観的評価機関」として、業界自主ルール である機能性表示食品の公正競争規約への期待が高まっています。 ご興味ある方は、ブログをご覧ください。 ◆ネットショップ CS情報局 ・機能性表示食品 届出表示のエビデンスの妥当性 「客観的評価機関」としての 公正競争規約に期待 http://www.fides-cd.co.jp/mm/in.cgi?no=141 このメールは、消費生活アドバイザー（株）FIDESの久保京子とご縁のあった、 特に消費者志向のEC戦略に関心の高いビジネスパーソンの皆さまに、 執筆、お届けしています。 ご参考いただけると嬉しいです。 久保京子のプロフィール： http://www.fides-cd.co.jp/category/com03/ ■□―――――――――FIDESからセミナーのお知らせ―――――――――□■ 化粧品（医薬部外品）広告の法規制において、ぜひ押さえておきたい広告・ 表示の法律のポイント、最近の不当表示判断傾向、実際の広告事例をわかり やすく解説します。 グレーゾーン広告の判断、広告表示に関する問い合わせ対応にお役立て下さい。 【タイトル】 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https://gigazine.net/news/20200424-google-transparency-identity-verification/ ★国民生活センター 回収・修理、払戻し等 ヤーマン「ＥＭＳ機器」 【消費者庁の措置命令に基づく公示】：2020年4月4日 http://www.kokusen.go.jp/recall/data/s-20200404_1.html ディノス・セシール「ＥＭＳ機器」 【消費者庁の措置命令に基づく公示】：2020年4月5日 http://www.kokusen.go.jp/recall/data/s-20200405_1.html エムアンドエム「健康食品」 【消費者庁の措置命令に基づく公示】：2020年4月14日 http://www.kokusen.go.jp/recall/data/s-20200414_1.html ─────────────────────────────────── 【1】法改正・違反情報： 機能性表示食品広告44件中12件に違反の恐れあり。届出表示のエビデンスの 妥当性確認は今後の課題 （日健栄協 第2回機能性表示食品広告審査会） ─────────────────────────────────── 2015 年4月に発足した機能性表示食品制度。 制度施行から5年を経た2020年4月末現在の届出件数は2,887件で、トクホの1074品目 （2020年3月末現在）の倍以上となり市場に浸透してきました。 一方で、広告表示に関しては、2017 年には葛の花由来イソフラボンを機能性 関与成分とした機能性表示食品の販売事業者16社に対し 景品表示法に基づく 措置命令が出されています。 日本健康・栄養食品協会が2019年11月に実施した機能性表示食品の広告審査に おいて、審査した44件の広告中12件で、審査指針に抵触するおそれがあると 判定しました。 （続きはこちら） http://www.fides-cd.co.jp/mm/in.cgi?no=142 ─────────────────────────────────── 【2】法改正・違反情報： トクホ広告46件の広告中3件に違反の恐れ。広告自主基準を改定（許可表示、 アンケート・モニター結果、データの取り扱い等） （日健栄協 第11回 特定保健用食品広告審査会） ─────────────────────────────────── 日本健康・栄養食品協会「第11回 特定保健用食品広告審査会」が実施した トクホ広告審査では、審査した46件の広告中3件で「問題あり」と判定しました。 第10回審査会（2019年7月実施）では、96件の広告中7件が「問題あり」でしたが、 今回は審査件数が減少したものの不適合件数割合は微減しました。 （第11回6.5％、第10回7.3%） また、同協会では、第 6−10回の審査で確認された課題 （許可表示、アンケート・モニター結果及びデータの取扱い）について検討し、 「『特定保健用食品』適正広告自主基準」の改定を行っています。 （続きはこちら） http://www.fides-cd.co.jp/mm/in.cgi?no=143 ─────────────────────────────────── 【3】調査・統計： 2019年度トクホ市場規模6432億円、前年度比微増。食物繊維関連大幅増加 ─────────────────────────────────── 1991 年（平成 3 年）の発足から28年となる特定保健用食品制度。 2019年度のトクホ市場は6493億円、品目総数は1074で、前年度から微増し、 ほぼ横ばいとなっています。 保健の用途別では「食物繊維」「骨・ミネラル」「中性脂肪・体脂肪」「歯・肌」 が伸びています。 一方、減少したのは、「コレステロール」「血糖値」「オリゴ糖」です。 販売経路別では、18年度大きく伸びた「通信販売」は、前年度比77.8％と大きく 落ち込みました。 2019年度の調査結果を見てみましょう。 （続きはこちら） http://www.fides-cd.co.jp/mm/in.cgi?no=144 ─────────────────────────────────── 【4】FIDES からの無料情報＆コンサルティング： ─────────────────────────────────── ・ショップサイトの法令違反表示チェック受付中！(無料) http://www.fides-cd.co.jp/category/pub01-01/ ・広告コンプライアンス対策に。 広告表示社内管理体制コンサルティング無料相談受付中！ 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